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해외 입맛·음식문화까지 바꾼 K라면 신드롬

지난달 18일(현지시간) '세계인의 교차로'로 불리는 미국 뉴욕 타임스스퀘어 광장.이곳 한복판에 있는 대형 전광판을 국내 1위 라면회사 농심의 신라면이 장식했다.넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'와 협업한 이미지가 관광객들 시선을 사로잡았다.농심 관계자는 "하루에 5000명 이상이 광장에 마련된 체험 부스를 찾아 시식용으로 준비한 3500봉이 소진됐다"고 설명했다.

K라면이 해외 매출 3조원 시대를 열 정도로 선풍적인 인기를 끌면서 세계인의 음식 문화까지 바꾸고 있다.삼양식품의 '불닭볶음면'이 인기를 끌면서 매운맛에 익숙지 않았던 외국인들의 입맛을 바꾸고 있다.또 동남아시아·중앙아시아 등에서는 K편의점 진출과 함께 라면 조리기가 전파되며 매장에서는 컵라면을 먹던 문화에 봉지라면도 즐기는 현상이 더해지고 있다.

13일 업계에 따르면 '불닭볶음면' '신라면' '진라면' 등 K라면은 전 세계 130개국 이상으로 팔려나가고 있다.이 중 미국은 우리 라면을 가장 많이 소비하는 나라다.삼양식품은 지난 4월 미국 최대 음악 페스티벌인 '코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌'에 국내 식품사 첫 공식 파트너로 참여했다.

오뚜기는 지난 3월 글로벌 팝스타인 방탄소년단(BTS) 멤버 진을 진라면 글로벌 모델로 전격 발탁했다.오뚜기 관계자는 "글로벌 스타를 전면에 내세워 해외 소비자들과 소통을 강화하니 효과가 두드러진다"고 설명했다.

K라면은 매운맛을 꺼리던 외국인들의 입맛까지 바꾸고 있다.특히 유럽은 음식에 대한 보수적인 성향,광주 토토밤매운맛에 대한 거부감,광주 토토밤엄격한 수입 규제 등으로 공략이 쉽지 않은 시장이었다.그럼에도 불구하고 유럽 내 라면 매출은 꾸준히 증가하고 있다.최근 5년간(2019~2023년) 유럽 라면 시장은 연평균 12% 성장했다.

K라면은 해외 편의점을 통해서도 확산 중이다.편의점 CU는 지난해 8월 카자흐스탄에 라면 즉석 조리기를 도입해 끓여 먹는 한국식 라면 문화를 전파했다.

[이지안 기자 / 박윤균 기자]

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